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    刺猬紫檀品牌分享腾讯剧透|2017家居品牌触达消费
    • 产品名称 : 【刺猬紫檀品牌分享腾讯剧透|2017家居品牌触达消费】
    • 发布日期 : 2021-02-27 10:53
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    毫无疑问,互联网的主战场已经从pc转移到手机,移动端平台也成为嫁 图3-18 南官帽椅与传统建筑的结构比较 Fig.3-18 The structure comparison between southern official' s hat接在企业与消费者之间的重要桥梁。作为国内网民覆盖率最大的移动端平台,腾讯的产品涵盖社交、资讯、娱乐、交易等方方面面,可全方位触达用户。而对于家居行业而言,如何借助腾讯更有效的链接消费者?1月6日,一场别开生面的分享会在深圳腾讯总部大厦举行,来自家居行业的上百名营销精英应邀走进腾讯,在这里展开了一场移动互联网与家居营销的深度交流。腾讯视频:大IP为营销效果护航腾讯OMG策划交付部华南策划中心行业总监何翀燕女士为到场嘉宾详细介绍了腾讯视频及微信的最新资源和创新合作形式。何翀燕介绍,2017年腾讯在 中式家具与中国建筑都是中国传统“木作”文化的真实反映,二者是“同宗同源”的统一体。中式家具造型与中国传统建筑同出自“木作”结构形式,形制比例基本一致,装饰方式和内容也可以说是“并蒂连理”。中式家具的框架结构与建筑上的梁柱结构形式相当,椅子的腿足、枨和建筑的梁、柱,束腰和须弥座,搭脑和挑檐,牙子和雀替以及各种雕刻纹饰等都体现出二者在功能和技术上的相通性(见第五部分详细论述)。中式家具与建筑互相依靠、互相伴随、互相促进的关系使得二者相融相通,中式家具的造型和布置增强了建筑室内空间的中国韵味,而建筑则促使家具更具视觉性并具有与建筑一脉相承的文化内蕴。IP开发上投入了百亿级的资金,这为稳定并增长腾讯视频的粉丝、达成品牌营销效果打下了基础。目前,腾讯视频已经成为月均4.6亿人的在线视频媒体平台,电视剧、动漫和综艺构成了腾讯视频的三大法宝。电视剧方面,腾讯2017年重金押宝自制剧,共储备了30部自制剧,包括《鬼吹灯》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《无心法师第二部》等;版权剧也买下了《欢乐颂2》、《外科风云》、《如懿传》等大IP剧目,让腾讯视频的电视剧观众大饱眼福。在广告互动方式则有了新的玩法——如意贴和中插/后插。动漫方面,企鹅TV打造了多种广告投放模式,以满足客户不同的需求。有适合某个时段定向投放的假日阳光亲子陪伴场景、午后暖茶长辈陪伴场景、欢聚时刻情侣陪伴场景等原生推荐广告形式、也有开机退出广告形式、跨屏互动摇一摇等等。综艺节目同样是版权综艺与自制综艺并行,看点十足。何翀燕重点推荐了自制综艺,其中,《拜托了冰箱》、《黄小厨的春夏秋冬》、《拜托了衣橱》《放开我北鼻第二季》、《wow的新家》等可谓是为家居行业量身打造的综艺节目,与家电、厨房、定制、儿童房以及家装产品的契合度非常高。微信朋友圈:推广形式更“接地气”数据显示,截至2016年微信的用户量已经达到7.68亿人次,其中,超过50%的用户每天使用微信的时长达到90分钟,微信已成为了移动端最重要的社交工具,当然,它也是一直备受家居企业青睐的营销推广平台。何翀燕表示,2017年微信朋友圈的原生推广页和本地推广广告尤其值得家居企业值得关注。和传统的H5相比较,原生推广页的点击率将提高2倍左右,受众只要点击图片就可以直接进入H5,不需点击“查看详情”;另外,素材采用预加载形式,用户可以马上进入H5页面,而无需耗时间等待;导航栏也会取消,视觉效果更佳。对于以下线体验和交易为主的家居企业, “现代”不是一个绝对的词语,而是具有相对性的,它是相对于“传统”而言的。“现代(modern)”一词本身是对后期拉丁语中“现代”一词的沿用。可以发现,公元6世纪的拉丁词modernus有希腊文neo(新)的意思。Modernus把现代与逐渐衰逝的古代相区别,当古代或世界之初越来越远地退入一个与现代相对的时代时,这种用法便愈加流行。 《辞海》对“现代”的解释为:“眼前的、现有的、正在进行中的意思。”《韦氏词典》将“现代”解说为:现时存在的事物,非属于某一遥远时代的事物。《牛津大辞典》亦然。显而易见,“现代”一词是一个动态的概念,有着极强的时代性,我们可以把它理解成时髦与流行(modish, fashion)以及现在的与新式的(modern, newstyle)。实际上,自17世纪始为人所用以来,“现代”一词派生出“现代性”“现代主义”“现代化”“现代感”等等描述性短语,以致它不再是单纯的一个词或一个短语的组成部分,而是代表着某一整个文化。不仅注重品牌的传播,也更强调引流到店。对此,微信的本地推广广告能提供量身定制的解决方案。本地推广广告目前支持2500区县、4000商圈等更细颗粒度的地域定向。未来还将打磨更精准的区域定向能力,支持广告自定义定点辐射投放,商户可以自由选择广告投放地域,更高效地覆盖门店周边的消费人群。腾讯新闻客户端:原生内容与品牌深度融合IAB研究表明,可信任的媒体将帮助品牌公信力提升33%。腾讯新闻客户端,作为一个月活跃用户达到2亿人的资讯APP,在新闻资讯APP排行榜上一路领跑,成为最受中国网民喜爱的移动端资讯平台。腾讯新闻营销中心高级经理胡蓉在《腾讯新闻,探索原生营销力》10.14采集点的主题分享中指出,腾讯布局了全场景移动资讯生态,将为家居企业精准的分析用户的兴趣爱好,用讲故事的方式达成品牌的营销推广。2017年,腾讯新闻客户端倾力打造原创、直播、时事三个类别的内容。对于家居企业而言,可以从不同的维度切入,探索品牌与内容的深度融合,强化 尽管“中式”自古就有,但直到晚清时期才在“中体西用”之辩中被提出,对于“中式”的具体意涵并没有给出明确的概念,而当时所关注的“中”更多集中在中国传统文化中的本质内容和民族性。自鸦片战争后,西方的绘画、建筑、雕刻、家具等文化艺术大量涌入中国,对几千年来形成的中国传统文化产生了巨大冲击。在建筑、室内及家具陈设等领域,开始加入诸多外来的西式装饰元素,西方列强在上海、大连、广州、武汉等地兴建了众多“拼杂”的欧式建筑和内部装饰,可以称之为“中国特色”的“殖民地”风格。直到20世纪二三十年代,这些西式装饰形式还在影响着中国的建筑和家具样式,在诸多城市出现了所谓“中西合璧”的商业建筑和民用住宅;家具产品中也出现了移用西方家具装饰样式(如巴洛克、洛可可、新古典主义等)并吸收其制作工艺的海派家具(如图1-19具有广式风格的海派双人椅)。品牌的体验感,升华品牌的影响力。借助腾讯新闻客户端覆盖的用户阅读路径,可实现品牌的广泛曝光;根据大数据的精准分析,可真实触达目标人群;另外,借势腾讯已有的内容,可以进一步实现品牌与内容的深度融合。营销大师克里曼特·斯通说,“未来的营销,不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销。”我们有理由相信,走进腾讯这个覆盖中国90%的网民的多平台生态圈里,家居品牌将离消费者更近! 标签: 腾讯 腾讯家居

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